Ica har som alla livsmedelskedjor ett brett emv-sortiment. I undersökningen framgår att intrycket av förpackningar påverkar kundens köplust. Foto: Ica

Undersökningen som besvarats av 3 000 slumpvis utvalda livsmedelskunder i Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Italien, Polen och Nederländerna, konstaterar att intresset för egna varumärken, emv, växer i takt med att fokus på pris ökar.

Hela 70 procent av de tillfrågade köpte emv-produkter regelbundet.

Men förutom att kvalitet, smak och ursprung fortfarande är högprioriterat noteras även ett fortsatt stort intresse för hållbarhet som spiller över på val av förpackningar.

I rapporten framgår att 42 procent av de tillfrågade anser att lokalproducerat är mest hållbart.

En tredjedel av respondenterna tycker att emv-producenterna blivit bättre på hållbarhet genom att de eliminerar mat- och förpackningssvinn.

Och 28 procent förklarade att mer hållbara förpackningslösningar bidrar till deras beslut att välja produkter.

– Vi ser en växande förskjutning mot mer miljömedvetna matinköp av både egna varumärken och märkesvaror. Konsumenter förväntar sig i allt högre grad att de produkter som de väljer ska visa hur de förbättrar hållbarheten. Återförsäljare och varumärken bör erbjuda mer hållbara förpackningar för att behålla kunderna och visa sitt fortsatta engagemang för cirkularitet och minskade koldioxidavtryck, skriver Madalina Mitru, strategic marketing & value chain manager på Amcor i ett pressmeddelande.