Löfbergs nya design lyfte försäljningen
Förra årets vinnare av Packaging Design Award, Löfbergs, konstaterar nu att förpackningens nya design har varit en starkt bidragande orsak till försäljningsframgångarna på marknaden.
- Kharisma är vår mest lyckade lansering någonsin, och vi försöker naturligtvis lära oss så mycket som möjligt om varför det gått så bra. Idag vet vi att det handlar om att vi hittade en smakprofil som många gillar, men också att förpackningen väckt intresse och köplust, säger Leif Sjöblom, marknadschef på Löfbergs
Förpackningen skapar köpimpuls
Med hjälp av insiktsbyrån Straylight undersökte Löfbergs nyligen hur förpackningen uppfattas av och påverkar konsumenten. Med utgångspunkt i modern hjärnforskning mätte Straylight hur hjärnan reagerar på förpackningen och vilka beteendeförändringar som aktiveras.
– Vår mätning visar att när en kund tittar på Löfbergs förpackning skapar den kraftiga impulser att köpa och prova. En lyckad kombination av färger, kontraster, text och bild ger Löfbergs en fördel mot flera andra kaffemärken, säger Magnus Ernestam, VD på Straylight.
Nya och lojala konsumenter
Kharisma lanserades för tre år sedan och tog snabbt för sig i hyllan. Försäljningen har ökat konstant. En stor andel av de svenska hushållen har köpt Kharisma någon gång och för många har det blivit en återkommande favorit.
– Vi visste tidigt att smakprofilen var rätt, så att många köper Kharisma igen och igen överraskar inte. Däremot blev vi lite förvånade i början när vi märkte att vi nådde ut med Kharisma så snabbt, nu vet vi att förpackningen spelade stor roll, säger Leif Sjöblom.
Leif Sjöblom säger att Straylights undersökning gav nya insikter som man tar med sig i det fortsatta arbetet. Samtidigt poängterar han att det är flera faktorer som ska stämma för att en lansering ska lyckas.
Packaging Industry Awards arrangeras av tidningen Packmarknaden. Det är hög tid att nominera bidrag till årets tävling och bli en vinnare precis som Löfbergs. Tävla i fem olika kategorier. För mer information besök: www.packagingindustryawards.se