Carlsberg förenar sig med sin förpackningsleverantörer i ett långsiktigt projekt för att förbättra sina förpackningar ur ett från vaggan till graven perspektiv med fokus på att minimera förpackningarnas påverkan på miljö och resurser, samtidigt som man bevarar eller förbättrar förpackningens kvalitet och värde, något som kommit att bli känt som ”upcycling”.