Varumärkessatsning ökar lönsamheten
- Studien visar, att de företag, som är mest varumärkesorienterade, nästan är dubbelt så lönsamma som de som är minst varumärkesorienterade , säger Frans Melin.
De mest varumärkesorienterade företagen hade en genomsnittlig rörelsemarginal på 14 procent, medan motsvarande siffra för dem, som var sämst på att utnyttja varumärket, var 8 procent. Det motsvarar i genomsnitt en skillnad på drygt en halv miljard kronor i rörelseresultat bland de undersökta företagen.
Börsnoterade företag är underrepresenterade bland de mest varumärkesorienterade företagen. Det bedöms bero på att kortsiktig kvartalsekonomi rimmar illa med långsiktigt varumärkesbyggande.
De 500 största företagen i Sverige tillfrågades. Endast 53 procent besvarade enkäten.